تعليمات رقم 0027: كيف تقوم بتسويق تطبيق أندرويد؟

كيف تقوم بتسويق تطبيق أندرويد؟

تسعى مجموعة Upgrade إلى إطلاق تطبيق تسويقى للهواتف المحمولة ورفعه فى متجر التطبيقات (Google Play) وحديثنا هنا عن كيفية تسويق هذا التطبيق لضمان انتشاره ووصوله إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين لتجربته.

ولكن قبل البدء فى طريق التسويق هناك بعض الملاحظات الهامة اثناء برمجة التطبيق وهي:

1. جودة التطبيق: إن الخطوة الأولى تكون قبل إطلاق التطبيق، وأنت لا زلت تطور وتصمم وتبرمج، يجب عليك أن تسعى لإنتاج تطبيق مميز في تخصصه، متغلب على أقرانه، لا ترضى بأقل من القمة، كما يجب أن لا يكون الهدف الأساسي من التطبيق هو الكسب المادي، فهذا الأمر سيؤول بك في الغالب إلى إنتاج تطبيق (أي كلام) لكن اعمل بدافع شغفك، من أجل إنتاج شيء جميل مفيد تفتخر به طول حياتك، اجعل المكسب المادي أمراً ثانوياً، وحينها سوف تنجح نجاحاً باهراً.
2. تصميم الأيقونة: إذا كنت قد أنجزت عملاً متقناً في البرمجة، فلا تأتي إلى مرحلة التصميمات الخارجية فتتكاسل أو تبخل، تلك الصورة هي الأيقونة الأساسية التي سيظهر بها عند البحث في جوجل بلاي، فهي عنصر جذب أساسي للمستخدمين للدخول إلى صفحة التطبيق، وكما تعلم أن أغلب مستخدمي التطبيق هم أولئك الذين يبحثون عبر جوجل بلاي، وعندما يبحثون تظهر أمامهم العديد من التطبيقات بأسمائها وأيقوناتها، فالاسم والصورة المصغرة هما أهم ما يدفع المستخدم للنقر على التطبيق ومعرفة تفاصيله.
3. الوصف والصور: بعد أن تقوم بتأمين مرحلة الدخول إلى صفحة التطبيق (عبر النقطة السابقة) نأتي هنا إلى مرحلة إقناع المستخدم بجدوى وفائدة تطبيقك، عبر الوصف والصور التوظيحية (Snapshots)، لذلك يجب أن تأخذ وقتك من أجل إعداد محتوى مميز ومركز على أهم مميزات وخصائص التطبيق وما هي الأفضلية فيه عن بقية التطبيقات المشابهة.

وكيف نقوم بتسويق ناجح لهذا التطبيق. يأتى هذا عبر عدة وسائل نلخصها فيما يأتى:

1. التسويق الفردي: بعد أن تطلق تطبيقك في متجر جوجل بلاى، سوف يكون هنالك مستخدم واحد للتطبيق، هو (أنت) فقط، سيكون هنالك تقييم واحد على التطبيق وعادة ما سيكون 5 نجوم لأنك أنت من قمت به، هنا في هذه النقطة، أنت بحاجة إلى بعض التقييمات الإيجابية الأولية كي تنطلق منها وبها، وأفضل وسيلة للحصول عليها هي من أقربائك وأصدقائك. عرف من حولك بأنك قد أطلقت تطبيقك الجديد، تواصل معهم شفهياً وشجعهم على تحميل التطبيق واطلب منهم عمل تقييم عليه، وتابعهم حتى تحصل على تقييم من كل شخص. ثم قم بمراسلة أصدقائك الفعليين عبر الفيسبوك والواتساب، أرسل رسالة جماعية إليهم وشجعهم لتحميل التطبيق ووضع تقييم إيجابي عليه. التقييمات الأولية مهمة كي تلفت الأنظار الأولية إلى التطبيق في سوق التطبيقات، فعندما يبحث المستخدم عن التطبيقات فإنه يعير انتباهه للتقيم الإجمالي الذي يظهر تحت اسم التطبيق، والكثير من المستخدمين لا يختارون إلا التطبيقات الحائزة على تقييمات مرتفعة، فعندما ينطلق تطبيقك وعليه عشرات من التقييمات الإيجابية التي تصنع تقييماً إجمالياً عالياً، (أكثر من 4 نجوم) فهذا من شأنه أن يحسن نسبة الوصول إليه.
2. عبر المواقع التنقية المواقع والمدونات التقنية: وخاصة تلك المهتمة بالهواتف الذكية وتطبيقاتها هي وسيلتك الأولى للإعلان عن تطبيقك ونشره، قم بجمع قائمة بالمواقع الإخبارية التقنية ثم اكتب خبراً صحفياً عن تطبيق جديد (الذي هو تطبيقك) معد بشكل منظم ومدعم بالصور التي تشرح خصائص واستخدام التطبيق، ثم راسل تلك المواقع عبر القنوات المتاحة، طبعاً يجب أن يكون تطبيقك مميزاً فعلاً كي تجذب نظر المحررين في تلك المواقع وخاصة الكبيرة منها. 
3. النشر في المنتديات: قد يبحث المستخدم عن التطبيقات التي يريدها عبر (جوجل بلاي) لكن ليست هذه هي الوسيلة الوحيدة، فهو يقوم أيضاً بالبحث في الويب عبر محركات البحث التي من أهمها (جوجل) فكيف سيصل إلى تطبيقك عبر جوجل؟ سيكون ذلك عبر المقالات المنشورة في بعض المنتديات. قم بإعداد قائمة بالمنتديات المتخصصة في مجال تطبيقك وكذلك بعض أشهر المنتديات العربية، ثم قم بكتابة مقالة منسقة بشكل جيد وتحتوي على أكثر من 600 كلمة (لتجلب محركات البحث) ومدعمة بالكلمات المفتاحية، ثم قم بنشرها في كل منتدى على أن تغير الإسم وتعيد صياغة الجمل كي لا يكون محتوى مكرر (لأن جوجل يكره المحتوى المكرر). طبعاً كتابة مقالات عن تطبيقك في المنتديات المتخصصة في نفس مجاله أمر أفضل، لكن هذا لا يمنع أن تكتب بعض المقالات في منتديات أخرى عامة.
4. التسويق عبر اليوتيوب: يتميز التسويق عن طريق اليوتيوب أنه يؤتي ثماره لكن بعد حين، النتائج تبدأ بالظهور بعد فترة، لكن كيف يمكن الاستفادة من الموقع الأشهر لاستضافة الفيديوهات في تسويق ونشر التطبيق؟ انه عبر إنتاج عدة فيديوهات مفيدة ونافعة في نفس مجال تطبيقك وإضافة المشهد التسويقي في آخر كل فيديو، ووضع رابط التحميل داخل الفيديو وفي جزء الوصف. مثلاً إن كان التطبيق متخصص في تعليم اللغة الانجليزية، فيمكن إنتاج دروس مصورة أو تلمحيات مفيدة على شكل فيديوهات مميزة وجذابة، ثم إنشاء قناة خاصة والبدء في نشر تلك الفيديوهات النافعة بشكل دوري، يمكن بذل بعض الوقت والجهد لنشر تلك الفيديوهات وكسب المشاهدات لها، لكن حتى وإن لم تفعل ذلك، سوف يصل إليها المشاهدون وبقدر تميزها وفائدتها سوف تنتشر من تلقاء نفسها ضمن شبكة اليوتيوب.
5. الإعلانات المدفوعة: كانت النقاط السابقة مجانية لا تكلفك أية مبالغ تقريباً، لكنها طبعاً تحتاج إلى جهد ووقت وقد تكون نتائجها بطيئة، أما إن كنت تريد النتائج السريعة والكبيرة فعليك أن تبذل بعض المال كي تنشر تطبيقك وكي يرى النور في أجهزة عشرات أو مئات الآلاف من أجهزة المستخدمين. هنالك عدة خيارات للتسويق الرقمي المدفوع، قد يكون أفضلها هو عن طريق عرض الاعلانات في هواتف الأندرويد، عبر الإعلانات التي تظهر في الكثير من التطبيقات، يتم ذلك عن طريق عدة شبكات إعلانية لعل أشهرها هي AdMob والتي هي شبكة اعلانية متخصصة في تطبيقات الهواتف الذكية، مفيدة لكلا الطرفين ، الناشرين والمعلنين.
6. هنالك طبعاً وسائل التواصل الاجتماعى: للترويج عن تطبيقك مثل الفيسبوك وغيره من المنصات الاجتماعية.